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《广告设计基础》串讲资料整理  

2006-11-28 00:45:45|  分类: 虚无:Light |  标签: |举报 |字号 订阅

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            2004年10月《广告设计基础》串讲资料整理(广州平面广告包装画册设计公司联合北京大学串讲)
 
            1.《广告设计基础》中讲的形象是指能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。
            2.《广告设计基础》中讲的基本形是由基本元素——点、线、面,经过各种组合形成的。
            3.《广告设计基础》中讲的形态的组合关系(书中有相应图解):(1)分离,形与形之间存在着一定的空间。(2)相遇,一个形的边缘与另一形的边缘接触。(3)重叠,一个形复叠在另一形之上,产生前后关系,形成空间层次感。(4)透叠,形与形透明相交。(5)联合,两形交叠、彼此联合形成一个新的形。(6)减缺,一个形被另一个不可见的形象覆盖,形成一个新的形。(7)差叠,与透叠相反,只有互相重叠的地方可以看见。(8)生命,形与形之间套叠成为一体。
            4.《广告设计基础》中讲的渐变构成是指基本形或骨骼逐渐地、有规律地循序变动。
            5.《广告设计基础》中讲的发射是一种特殊的重复,也可以说是一种特殊的渐变。
            6.《广告设计基础》中讲的特异是在规律性骨骼和基本形的构成内,变异其中个别骨骼或基本形的特征,特异是相对的。
            7.《广告设计基础》中讲的在平面设计中有时故意违背透视原理,有意地制造出同视觉空间毫不相干的矛盾图形,这类图形又称矛盾空间图形。
            8.《广告设计基础》中讲的边洛斯三角形,利用人的眼睛在观察形体时,不可能在一瞬间全部接受形体各个部分的刺激,需要有一个过程转移的现象,将形体的各个面逐步转变方向。
            9.《广告设计基础》中讲的把一种形象渐渐地变为另一种形象称为变像,它是渐变的一种表现形式。
            10.《广告设计基础》中讲的根据构成原理,将色彩按照一定的关系原则去组合,创造出(调配出)适合目的的美好色彩,这种创造(调配)过程,称为色彩构成。
            11.《广告设计基础》中讲的凡色彩都一定会同时具有三种属性,即明度、色相、彩度。
            12.《广告设计基础》中讲的色彩按照三属性的关系,有秩序有系统地排列与组合,就可构成具有三维立体的色彩体系,简称色立体。
            13.《广告设计基础》中讲的减色混合通常指物质的、吸收性色彩的混合。混合后的色彩在明度、彩度上较之最初的任何一色都有所下降。
            14.《广告设计基础》中讲的叠色指当透明物叠置时所得新色的方法。
            15.《广告设计基础》中讲的将两种或两种以上的颜色并置在一起,通过一定的空间距离,在人视觉内达成的混合称空间混合,又称并置混合。
            16.《广告设计基础》中讲的十种明度调子:高长调、高中调、高短调、中长调、中中调、中短调、低长调、低中调、低短调、最长调。
            17.《广告设计基础》中讲的色相对比的五种关系:
(1)同类色相对比:指色相距离15度以内的对比,是色相中最弱的对比。
(2)类似色相对比:指色相距离30度左右的对比,是色相中较弱的对比。
(3)邻近色相对比:指色相距离50度~60度(90度以内)的对比,属色相的中对比。
(4)对比色相对比:亦称大跨度色域对比,指色相距离120度左右的对比关系,属色相的中强对比。
(5)互补色相对比:指色相距离180度的对比,是色相中最强的对比关系,是色相对比的归宿。
            18.《广告设计基础》中讲的只把材料重叠起来做成立体的构造物,叫做垒积形式的构成。
            19.《广告设计基础》中讲的所谓桁架,又称为网架,是采用一定长度的线材,以铰节构造将其组成三角形,并以此三角形为单位组成构造体。
            20.《广告设计基础》中讲的框架构造系独立线框的空间组合,分平面线框和立体线框。组合方法有重复、渐变、自由组合、连续框架。
            21.《广告设计基础》中讲的连续框架与连续线材构成相近,是把由几种单元线构成的框架连接而成。连接时应注意高低、左右、前后的变化关系,使产生因势利导、错落有致的情趣。
            22.《广告设计基础》中讲的线层,就是用简单的直线按照一定秩序作排列或透叠,产生空间节奏,由于视点稍微一动就会有闪动的感觉,所以能创造变化丰富的空间形象。


                  电气类广告心理:电气类广告是利用电波发射与电力推动等先进设备与技术作媒体的广告,礼盒包装设计它包括以电视、展示设计广播电台、录影、邀请函封面设计幻灯、灯箱、霓虹灯等技术制作的广告。它是一种可听或独特的传播方式,邀请函封面设计对消费者而言,礼盒包装设计它具有特有的心理功能。以电视、广播广告为例说明。

                  POP广告的心理功能广州包装设计POP广告是购买现场的广告宣传,广州企业标志设计布置在直接为消费者服务的销售场地,如:招牌、招贴、垂挂物、展示台、陈列柜、灯箱式陈列、广州包装设计布告、信号显示、特制小饰物、模特等。POP广告的种类繁多,广州企业标志设计形式活泼,制作简易,广州vi设计是较好的促销手段之一。它对消费者的心理作用主要表现在以下几方面:(1)烘托气氛。POP广告是在购买现场对消费者的广州vi设计多种感官进行的直接刺激,广州企业标志设计它使消费者一到销售现场,就看到垂挂的色

                  店面招牌心理广州画册设计店面招牌又叫市招,广州平面设计是商业广告的一种dm直邮广告形式,是指商店、饭店等店面门前作为标志的牌子或实物,起招徕生意,突出形象,吸引消费者的作用。它通常有以下几种心理作用:广州画册设计!(1)吸引注意,方便消费。dm直邮广告市招起到了引导的作用,广州平面设计它可以使消费者区别不同类别的店面。如果消费者想进理发馆,只要找到由红蓝白三色线条涂画的圆柱形旋转挂灯市招,就基本可以确定这是发廊了。广州画册设计!

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